Provocare lingvistica rasplatita cu pizza

Pizza Patron este un lant de restaurante fast-food cu peste 100 de unitati raspandite in 7 state americane, iar de curand a lansat o campanie generatoare de buzz.  Numita „Pizza por favor”, campania si-a propus sa rasplateasca toti clientii care vorbesc limba spaniola, indiferent cat de bine ori prost o fac.

Astfel, orice consumator care face comanda in limba spaniola va primi gratuit cel mai bine vandut produs al companiei, respectiv o pizza pepperoni. Oferta este insa limitata la o singura pizza per client si este valabila doar in intervalul orar 17.00 – 20.00.

„Pizza por favor” este prima dintr-o serie de trei campanii programate pentru anul 2012 si care sunt menite sa marcheze specificul spaniol al brandului si sa cinsteasca impactul pozitiv pe care comunitatile de imigranti le au asupra Americii.



„Campaniile care ofera produse gratuite exista de foarte multa vreme, insa nu am auzit niciodata de vreuna care sa recompenseze clientii pentru ca vorbesc o anumita limba. Pentru noi, campania Pizza por favor este o oportunitate de a intari inca si mai mult relatia pe care o avem cu publicul nostru tinta”, spun reprezentantii companiei.

Campania a mers chiar mai departe pentru a fi pe placul consumatorilor, oferta fiind valabila indiferent de corectitudinea pronuntiei. Astfel, este acceptata pronuntia gresita a cuvantului „pizza” cu „c” in loc de „z”, respectiv „peek-za”. Acest lucru este mentionat inclusiv pe pliantele si materialele de promovare a campaniei.

„Aproape jumatate dintre salariatii nostri pronunta „peek-za” in loc de „pizza”, asa ca am facut cateva investigatii si am descoperit ca multi dintre clientii hispanici pronunta exact la fel. Ni s-a parut amuzant sa incorporam aceasta componenta culturala in cadrul campaniei noastre”, adauga reprezentantii companiei.

Lantul de restaurante Pizza Patron a devenit faimos in 2007 cand a avut o alta campanie buclucasa, numita „Pizza por pesos” in cadrul careia clientii erau indemnati sa plateasca consumatia in moneda mexicana (pesos).