Dove lanseaza o noua campanie de crestere a stimei de sine 

Campania va rula la TV, va avea postere pe pachete promotionale, dar si in magazine, si a fost deja lansata, in Marea Britanie si Statele Unite, pe 24 martie, avand ca grup target principal adolescentele. Numai in Marea Britanie, brand-ul spera sa atinga o audienta de 1 milion de persoane, prin sloganul “Cumpara orice produs Dove si ofera-i unei tinere sansa la educatie privind stima de sine”. 

 

“Noi cei de la Dove suntem pasionati de misiunea sociala pe care ne-am asumat-o si dorim sa continuam sa le sprijinim si sa le ajutam pe fete si femei sa-si creeze o relatie pozitiva cu propriul trup”, a declarat Ali Fisher, brand manager al Dove Skin, Unilever Marea Britanie, adaugand ca acest nou efort al Dove incearca sa faca "pasul schimbarii" in societate.

 

Reclama informeaza ca “6 din 10 fete renunta sa faca ceea ce le place, pentru ca le e jena de felul in care arata”, iar Dove incearca imposibilul pentru a opri asta. Cercetarea pe care o citeaza, efectuata de SIG, arata ca 53% dintre tinerele britanice au oprit activitatile pe care le iubeau din cauza fizicului lor, 20% au evitat activitatile fizice si 1 din 10 nu mai merge nici la doctor, din aceeasi cauza.

Conform reclamei, Dove a ajutat opt milioane de fete sa-si dezvolte stima de sine si a aincurajat femeile din toata lumea sa se alature miscarii si sa joace un rol in crearea starii de spirit conform careia frumusetea este o surse de incredere, nu de anxietate. Dove a investit 250.000 de lire sterline pentru organizarea unor ateliere de lucru de o ora, in parteneriat cu Asociatia pentru depasirea Tulburarilor de Alimentatie, din Marea Britanie.