Branduri si fotbal: Cat de bine mai functioneaza aceasta asociere

Din perspectiva consumatorilor, fotbalul implica in principiu bere, bauturi racoritoare carbonatate, echipamente sportive, aparate de ras. Apoi, in plan secund, vorbim despre telefonie mobila, masini, carduri bancare, seminte, electonice si alte asemenea.
 
„Reteta de succes a  `titularizarii` unor branduri pe teritoriul fotbalului consta in coerenta valorilor, relevanta pentru public a mesajului transmis, crearea de continut (prin concursuri, aplicatii, campanii, produse in editie limitata) si continuitate in comunicare”, spun realizatorii studiului.
 
Intrucat fotbalul romanesc este perceput deseori negativ, datorita multiplelor scandaluri, lipsei idolilor de alta data, a castigurilor imense necorelate cu nivelul de performanta etc, este necesara o atentie speciala tipului de asociere, astfel incat aceasta sa fie decodata de consumatori intr-o forma pozitiva. In plus, nu faptul ca un brand se asociaza cu sportul rege va determina consumatorii sa il cumpere, ci modul in care el comunica acest lucru.
 
Astfel, asocierea cu fotbalul pentru marcile autohtone poate sa vizeze fie trecutul glorios, fie potentialul pe care viitorul il rezerva prin cluburile de juniori si incercarea de a descoperi noi talente. Brandurile care se axeaza pe promovarea tinerelor talente trebuie insa sa aiba o finalitate si sa nu ramana la nivel declarativ sau la nivelul unor simple competitii, deoarece oamenii isi doresc descoperirea unor talente de care sa auda si in viitor.
 
In plus, orientarea catre suporteri este mai potrivita si mai putin riscanta decat orientarea catre vedetele autohtone, fotbalistii romani avand o imagine mai degraba negativa in ochii suporterilor.
 
Studiul "Asocierea marcilor cu fotbalul" a analizat perceptia respondentilor asupra marcilor care au dezvoltat platforme dedicate comunicarii pe fotbal: Gillette, Coca-Cola, Pepsi, Heineken, Timisoreana, Ursus, Bergenbier, Puma, Adidas, Nike, Lotto. Consumatorii au mentionat insa spontan si marci care comunica ocazional pe acest teritoriu: Umbro, MasterCard, Nutline, Carlsberg, Amstel, Diadora, Vodafone, Audi, Orange, Fly Emirates, Germanos.