Cum sunt reprezentate genurile in reclame

Potrivit unui studiu realizat de TBWA Bucuresti, Fundatia Centrul Parteneriat pentru Egalitate (CPE) si ActiveWatch - Agentia de Monitorizare a Presei actiunile personajelor din reclame sunt foarte diferite in functie de gen.

Astfel, cele mai multe actiuni ale femeilor sunt domestice, ele fiind repreprezentate in postura partenerului care il ajuta pe celalalt sau familia in general sa se simta mai bine. O alta actiune cu care sunt asociate femeile este legata de ingrijirea corporala. Barbatii apar mai degraba in postura de personaje care asteapta sa fie ingrijiti, dar si in situatii de joc sau activitati de timp liber.

De cele mai multe ori, femeile sunt prezente in reclame  in calitatea de partenera (iubita, sotie) si de mama si in foarte mica masura in calitate de femeie de cariera. Astfel, se contureaza practic o diferenta la nivel de status profesional promovat (39 cazurile analizate fac referire la barbati si 24 cazuri la femei).

De asemenea, analiza a reliefat ca aproximativ 60% dintre produsele si serviciile prezentate in calupurile de publicitate sunt promovate de barbati. Au fost identificate 80 de cazuri in care vocea din off era a unui expert, in vreme ce doar un sfert din vocile expertilor apartin unei femei.

 Voice-over-ul este practic vocea din spatele reclamelor, acea persoana care, la nivel de naratiune, descrie procesele, calitatile si proprietatile produsului sau serviciului promovat, incurajeaza consumul si comunica sloganul.

In ceea ce priveste modul de prezenatre al copiilor in reclame problema diferentei de gen este total diferita. Cel mai adesea, acestia apar in spoturi ce promoveaza produse alimentare sau de curatenie, raportul intre genuri fiind echilibrat (50% -50%) . De asemenea, a fost identificata tendinta de a prezenta familii in formula cu doi copii (baiat si fata) in medii domestice si familiale.