Mobile advertising, publicitatea viitorului

"Piata de publicitate mobila a pornit chiar mai repede decat ne-am asteptat ca urmare a unei absorbtii sporite a smartphone-urilor si tabletelor. Cresterea in mobile advertising vine in parte in detrimentul formatelor print, in special al ziarelor locale, care se confrunta in prezent cu reduceri ale numarului de anunturi ca urmare a initiativelor de mobile publishing", spune Stephanie Baghdassarian (Director de cercetare Gartner).

Potrivit companiei de analiza, veniturile la nivel mondial din mobile advertising vor ajunge la 11.4 miliarde de dolari in 2013, de la 9,6 miliarde de dolari in 2012. De asemenea, in 2016 acestea vor atinge cifra de 24.5 miliarde de dolari.

"Smartphone-urile si tabletele media extind piata de adresabilitate pentru mobile advertising in zone geografice in care populatia care petrece o pondere tot mai mare de timp cu aceste dispositive este in crestere. Aceasta piata va deveni, prin urmare, mai usor de segmentat si de atins, ceea ce conduce la cresterea pietei de mobile advertising din bugetele pentru branduri si advertiseri. Mobile advertising ar trebui sa fie integrat in bugetele campaniilor de publicitate de marketing globale, in scopul de a face conexiunea cu publicul tinta in moduri foarte specifice, actionand atat prin intermediul smartphone-urilor cat si prin tablete", adauga Andrew Frank (Vicepresedinte de cercetare Gartner).

Regiunile geografice vor evolua insa intr-un ritm diferit si in directii diferite. Adoptarea extinsa a terminalelor pentru consumul de continut digital in Japonia si Coreea de Sud a dat regiunii Asia/ Pacific un start timpuriu in mobile advertising la nivel mondial. Pe viitor, economiile in crestere din China si India vor contribui si la o crestere puternica a mobile advertising.

Cu toate acestea, America de Nord si Europa de Vest vor inchide decalajul fata de regiunea Asia/ Pacific, canalul mobil devenind mult mai integrat in campaniile de publicitate 360 de grade, consumand pana si bugetele alocate prin traditie pentru print si radio.

In restul lumii - America Latina, Europa de Est si Orientul Mijlociu si Africa - o crestere a mobile advertising se va alinia cu adoptarea tehnologiei si stabilizarea economiilor emergente, dar trendul va fi determinat de piete mari, cum sunt: Rusia, Brazilia si Mexic.