Publicitarii incep sa caute dincolo de Facebook si Twitter

O cercetare efectuata in luna mai 2011 de The Pivot Conference si Brian Solis a conchis ca doua treimi dintre specialistii in marketing intervievati aplicau deja actiuni de publicitate in social media si peste 18% intentionau sa faca asta anul viitor. Majoritatae au fost de acord ca aceste eforturi se vor dovedi valoroase si 54% dintre cei care rulau reclama s-au declarat satisfacuti.

Succesul acestor eforturi, pana in momentul de fata, alaturi de continua crestere a utilizarea de consum a site-urilor de socializae, poate sa-i faca pe publicitari sa-si extinda planurile spre spatiile sociale. In momentul de fata, Facebook si, intr-o masura mai mica, Twitter sunt dominante. Mai mult de noua din 10 respondenti au efectuat campanii pe Facebook si 78% au facut acelasi lucru pe Twitter. eMarketer estimeaza ca aceste site-uri vor castiga, numai in SUA, 2,19 miliarde de dolari si, respectiv, 140 de milioane de dolari, anul acesta. Va creste publicitatea si pe YouTube, LinkedIn si foursquare: cel putin 20% dintre respondenti au indicat faptul ca vor initia campanii pe aceste site-uri, anul care vine.

Majoritatea celor intervievati au declarat ca Facebook ofera posibilitati excelente sau bune de reclama, dar niciun alt site de socializare nu s-a apropiat de astfel de aprecieri. In ciuda faptului ca Twitter este pe locul 2 la utilizarea in scopuri publicitare, doar 11% au crezut ca posibilitatile sale sunt excelente. Acest lucru s-ar putea schimba, deoarece Twitter intentioneaza, in cursul acestui an, sa propuna mai multe produse, inclusiv unul de self-service.

In orice caz, este nevoie ca specialistii in marketing sa afle mai multe lucruri despre social media. Imbratisarea lor entuziasta nu tine loc de cunoastere. 83% dintre respondentii care-si fac reclama in astfel de spatii cred ca este suficient sa postezi pentru a te promova. Doar 69% au citat si reclamele platitte sau alte programed platite de crestere a vizibilitatii.