Publicitatea TV in Romania: Consumul de reclama s-a diminuat

In topul advertiserilor cu cel mai mare volum de puncte de audienta TV (Gross Rating Point – GRP), acumulat in primele sase luni ale acestui an, se afla compania Unilever, cu 39.815 GRP-uri la nivel urban. Expunerea pe TV a brandurilor din portofoliul Unilever este cu 29% mai mare decat cea din primul semestru al anului trecut. O crestere a vizibilitatii se remarca si in cazul producatorului de bere Heineken Romania: 15,3%.
 
Aceste doua companii sunt insa exceptii in topul clientilor publicitari pe TV, restul marilor companii din TOP 10 inregistrand scaderi a consumului de publicitate. Astfel, Procter&Gamble se situeaza pe locul doi in clasament, cu un volum de 33.814 GRP-uri la nivel urban, mai mic cu 23,1% fata de cel din aceeasi perioada a anului 2011. Scaderi importante de publicitate TV au inregistrat Orange (-32,4%), Nestle (-25,2%), Vodafone (-56,5%), Henkel (-52,7%), Coca-Cola Company (-31,6%) si Cosmote (-16,3%).
 
Una dintre cele mai notabile scaderi a consumului de publicitate este cea a producatorului de lactate Danone. Daca in anii precedenti compania era un veritabil campion al promovarii TV, anul acesta a suferit o scadere de 89,2%.
 
Pe piata bancara, Banca Comerciala Romana (BCR) ramane liderul in promovarea pe micile ecrane, chiar daca si-a diminuat expunerea cu 58%. Raiffesen Bank a suferit o diminuare a vizibilitatii pe TV inca si mai drastica: 96.3%. Pe de alta parte, Provident, institutia nebancara de credit, a avut o usoara crestere de 3,5%.
 
Pe piata auto, Dacia Groupe Renault a inregistrat o crestere a volumului de GRP-uri de 3,3%, in timp ce Citroen si-a diminuat consumul TV cu 29%.