Studiu de caz: Cum poate un brand sa le vorbeasca atat femeilor, cat si barbatilor

Dove, brandul  traditional axat pe frumusetea femeilor adevarate, si-a extins preocuparea la sfarsitul anului 2009 si asupra barbatilor. In momentul de fata, Dove este unul dintre cele mai cautate branduri din Statele Unite, atat de barbati, cat si de femei, al patrulea de fapt. Aceasta a fost o extindere unica de brand si a iscat nenumarate discutii privind evolutia ulterioara a lui Dove si posibila alienare a publicului feminin. Conform Unilever, saltul s-a bazat pe interesul din ce in ce mai crescut al barbatilor fata de propriul aspect si pe faptul ca 51% dintre ei foloseau deja produsele de ingrijire a pielii dedicate femeilor, caci le gaseau la dus, la indemana.opiniile consumatorilor si rezultatele financiare ne arata ca a fost o miscare isteata.