STUDIU: Investitiile in publicitatea online vor creste

Cei mai multi manageri din companiile mici si medii (74,4%) aloca bugete in valoare de pana la 5.000 euro/ an pentru publicitatea online, din care 41,1% se regasesc cu un buget mai mic de 1.500 euro/ an, se arata in studiul "Perspective ale utilizarii publicitatii online de catre companii", realizat de Divizia Market Research a grupului romano-german Rentrop & Straton.

Analiza comparativa cu anii precedenti a relevat faptul ca exista un trend pozitiv al investitiilor in publicitatea online: 65,7% din companii au investit la fel sau chiar mai mult pentru acest tip de servicii in anul 2011, comparativ cu 2010.

„O posibila explicatie a acestei tendinte este reorientarea companiilor spre modalitati de promovare si publicitate mai putin costisitoare, asa cum sunt cele din mediul online, astfel incat actiunea de a investi si de a mentine un anumit buget apare ca o posibila strategie pe termen scurt sau mediu de reducere a cheltuielilor cu publicitatea si promovarea, comparativ cu costurile pe care le presupun mediile de publicitate traditionale”, spun realizatorii studiului.

In acest an, 42,4% din companii intentioneaza sa investeasca mai mult in serviciile de publicitate online, iar 37,8% preconizeaza sa investeasca la fel, volumul investitiilor in aceste servicii avand astfel o directie ascendenta. Doar 11,8% din participantii la studiu prevad o investitie mai mica in publicitatea online si doar 8% au notat ca nu isi doresc deloc sa mai investeasca in publicitatea online pentru anul 2012.

Studiul "Perspective ale utilizarii publicitatii online de catre companii" a fost realizat pe un esantion de 944 manageri, in perioada 17 decembrie 2011 - 10 ianuarie 2012, de Divizia Market Research a grupului romano-german Rentrop & Straton, liderul pietei de informatii specializate din Romania.

Cercetarea a avut ca populatie tinta managerii care activeaza in IMM-uri, implicati la nivel decizional in privinta utilizarii serviciilor de publicitate online.