Supermarketul, universul de cumparaturi al romanilor

In primele sase luni ale anului,  49% din totalul cheltuielilor gospodariilor din Romania pentru produse de larg consum au mers catre marile magazine, in crestere cu doua puncte procentuale fata de perioada similara a anului precedent.
 
Pe de alta parte, buticurile si magazinele alimentare au atras aproape 36% din totalul cheltuielilor pentru produsele din categoria FMCG comparativ cu 37% in perioada precedenta.
 
In structura comertului modern, supermarketurile acopera 16% din valoare, in vreme ce hipermarketurile au castigat un punct procentual in prima jumatate a anului. Principalul motor de crestere in cazul formatelor comertului modern ramane numarul mai mare de cumparatori, aceasta tendinta fiind consolidata si prin continua expansiune teritoriala a marilor lanturi de retail.
 
In prima jumatate a anului a crescut de asemenea si frecventa de cumparare la nivel de canale, aceasta dupa o perioada in care numarul de acte de cumparare a scazut constant de la an la an. Aceasta crestere a frecventei de cumparare este insa insotita de o loialitate mai mica fata de retaileri la nivel de total bunuri de larg consum, ceea ce confirma trendul de "shopping around”.
 
Odata cu expansiunea formatelor comertului modern, se constata si cresteri puternice pentru produsele marca privata. Acestea au castigat 3 puncte procentuale in primele sase luni, acoperind 11% din piata bunurilor de larg consum in valoare, in detrimentul marcilor nationale insa. Astfel, 9 din 10 gospodarii au achizitionat cel putin o data produse marca privata in prima jumatate a anului 2012, in timp ce valoarea platita in medie pentru aceste produse a crescut cu mai mult de 30%.