Utilizatorii de social media nu mai creeaza continut, ci il disemineaza pe al altora

In multe tari in curs de dezvoltare, retelele mai sus amintite, precum si altele, audientele nu cresc spectaculos, de acest avantaj bucurandu-se doar tari ca Indonezia si cele din grupul BRIC (Brazilia, Rusia, India si China).

 

Intre timp, utilizatorii din tarile mai dezvoltate si-au schimbat comportamentul dupa ni intregi petrecuti pe aceste site-uri. Conform unui raport publicat de GlobalWebIndex, cresterea utilizarii retelelor de socializare a incetat in plaja de varsta cuprinsa intre 16 si 24 de ani in Statele Unite. In alte tari, acest grup de varsta a ajuns deja la saturare si gradul de utilizare chiar scade.

 

In randul celor care inca mai raman pe Facebook, se inregistreaza un declin la nivelul unor activitati cum ar fi trimiterea de mesaje, de cadouri digitale, instalarea aplicatiilor si alaturarea la diverse grupuri. Aceste activitati scad ca intensitate mai rapid in SUA decat in alte state, rata accelerandu-se in randul utilizatorilor sub 30 de ani, absolventi de facultate.

 

In ceea ce priveste microblogurile, ca Twitter, utilizatorii sunt preocupati cu diseminarea continutului. Link-uri catre alte microbloguri, poze personale si link-uri catre filmulete si stiri - acestea sunt cele mai frecvente actualizari de stari. In afara de poze, toate celelalte continuturi sunt create de altcineva decat de persoana care disemineaza.

 

Raportul mai sus mentionat remarca faptul ca exista o cerere crescanda pentru continutul profesional. Sursele traditionale de stiri sunt dominante, inclusiv in randul microbloggerilor si a utilizatorilor intensivi de retele de socializare. Cand au fost intrebati ce-si doresc sa afle de la brand-uri, consumatorii au raspuns ca vor informatii si entertainment (tinerii). 

 

Brand-urile au oportunitatea de a folosi peisajul social media orientat spre transmisie pentru a disemina continut de valoare, caci consumatorii sunt infometati de informatii interesante pe care sa le transmita mai departe.